Секс продается. Этот лозунг никогда еще не был так популярен, как в кризисные времена, когда модные марки оплакивают падение своих продаж. Американский лейбл Calvin Klein Jeans в своей новой рекламной кампании инсценировал групповую сексуальную оргию, снова спровоцировав таким образом скандал.

Юлия Мойрер

Хрупкая темноволосая девушка с обнаженной грудью прижимается к оголенному торсу юноши, который залезает рукой под ее джинсы. В свою очередь, она целует в рот с языком второго юношу. Схватка из обнаженных вспотевших тел. Трое действующих лиц, как могло произойти в любом порнофильме. Такой рекламный постер недавно появился в нью-йоркском квартале Сохо.

Провокационные позы стали частью рекламной кампании. Эти творения рекламного искусства были созданы знаменитым фотографом Стивеном Мейселем. Постер высотой пятнадцать метров появился на фасаде нью-йоркского здания в квартале Сохо. Могло показаться, что это реклама кондомов или даже вибраторов, но это оказалась всего лишь реклама джинсов, джинсов Calvin Klein.

Секс продается. Этот лозунг никогда еще не был так популярен, как в кризисные времена, когда модные марки оплакивают падение своих продаж. Провокация гарантирует внимание и оптимальным способом привлекает платежеспособных покупателей. Не просто так известные лейблы, такие как Calvin Klein или Diesel, готовы заигрывать с потребителями рискованными кампаниями. «Шок – это испытанное средство выделиться на общем фоне», говорит Дёрте Шпенглер-Аренс, исполнительный директор рекламного агентства Jung von Matt. «Разумеется, такие моменты, где инсценируются насилие и секс, притягивают к себе внимание».

То, что на провокации можно заработать деньги, топ-менеджмент Calvin Klein осознал уже давно. Американская марка, основанная в 1968 году, многие годы не отличалась оригинальностью: простые покрои, хорошие материалы и скромные цвета. Понятный, но немного скучноватый профиль. Однако потом появилась Брук Шилдс.

«Между мной и моими Кельвинами ничего нет», блистал слоган на рекламных плакатах конца семидесятых годов. На них была запечатлена страстная девушка в обтягивающих джинсах и темно-красной рубашке, которая держалась лишь на одной пуговице. Не только эротичность, но и откровенный слоган рекламы стали зажженным фитилем к скандалу, разразившемуся в пуританской Америке семидесятых годов. Все-таки Шилдс исполнилось тогда всего пятнадцать лет.

Последствия той рекламной кампании стали историей. Джинсы завоевали популярность, Брук Шилдс превратилась в успешную актрису, а провокационные рекламные кампании стали секретным оружием Calvin Klein. Незабвенным стал актер Марк Уолберг с кубиками на животе и рукой на собственном достоинстве, рекламирующий нижнее белье Calvin Klein. Позднее Кейт Мосс и Кристи Терлингтон также стали завлекать покупателей достоинствами своих полуобнаженных фигур.

Полностью обнажившаяся актриса Ева Мендес, лежа перед камерой, соблазняла покупателей приобрести новый аромат Calvin Klein «Secret Obsession». Летом 2008 года это спровоцировало небывалый со времен несовершеннолетней Брук Шилдс скандал. В рекламном ролике доли секунды можно было наблюдать неприкрытую левую грудь Мендес. «Неприемлемо», прозвучал приговор многочисленных американских телеканалов, отказавшихся показывать рекламный ролик. Впоследствии его пришлось отредактировать для американского рынка. В Германии обнаженная Ева вышла на телеэкраны в первозданном виде.

Современная рекламная кампания, ассоциирующаяся с групповым сексом, тоже натолкнулась на сопротивление. «В нашей стране компания обязана представлять свою продукцию подобающим образом, в особенности это относится к официальным местам. Я нахожу это мерзким, отвратительным и неподобающим», заявил Ренди Шарп из ультраконсервативной Американской семейной ассоциации в интервью телеканалу Foxnews. Эта религиозная организация борется против безнравственных, с ее точки зрения, рекламных и информационных материалов. Едва ли такое внимание огорчит топ-менеджмент Calvin Klein. Скорее наоборот, бурная реакция только подогреет любопытство и при благоприятном развитии событий поможет поднять продажи.