Чемпионат мира по футболу в Южной Африке станет борьбой спортивных производителей, мечтающих о победе своих подопечных команд. Большинство национальных сборных на чемпионате 2010 года оденет немецкий производитель Adidas. Однако американский конкурент Nike и амбициозная немецкая Puma тоже намереваются сделать себе рекламу за счет большого футбола.

Когда летом на чемпионате мира встретятся друг с другом такие футбольные звезды, как Михаэль Баллак, Криштиану Роналду или Лионель Месси, это будет не только состязанием лучших сборных, но и крупнейших спортивных производителей. Победы патронируемых национальных команд скажутся на расстановке сил в этом мировом футбольном бизнесе.

Пожалуй, с лучшим стартовым преимуществом вступает в гонку Adidas, который одевает двенадцать национальных сборных, представляет игровой мяч и является официальным спонсором Чемпионата мира. Nike предоставляет футбольную форму для девяти команд, а Puma ограничилась семью.

Глава Adidas Герберт Хайнер надеется на «беспрецедентное присутствие»: совокупная зрительская аудитория крупнейшего телевизионного события в истории может составить более 25 миллиардов зрителей. Adidas с рыночной долей 34 процента является номером один на футбольном рынке.

В 2010 году оборот футбольной продукции должен преодолеть прежнюю рекордную отметку 1,3 млрд. евро. Уже в четвертом квартале 2009 года рынок вырос на 27 процентов, как сообщает Хайнер.

В Южной Африке футбольную форму Adidas наденут не только принимающие хозяева, но и сборные, представляющие важнейшие европейские рынки (Германия, Франция и Испания). Adidas также имеет эксклюзивные договоры с такими звездами футбола, как Месси, Баллак и Кака.

Маркетологи Adidas ставят на активную рекламу в интернете, прежде всего, в социальных сетях. Они будут поддерживать контакты с футбольными фанатами на Facebook и Twitter.

Главным «рекламным щитом» американского Nike по-прежнему остается футбольная португальская суперзвезда Криштиану Роналду. Он уже недавно провел презентацию своих чемпионатских лилово-оранжевых бутсов под звуки многочисленных тамтамов.

Puma, номер три на футбольном рынке, надеется на победы африканских команд. Глава концерна Йохен Цайц называет африканский континент «второй родиной Puma», так как компания уже давно активно наращивает свое присутствие в Африке. Puma оденет противника Германии в отборочном туре Гану, а также сборные Камеруна, Берега Слоновой Кости и Алжира.

Наряду с большой тройкой на чемпионате мира по футболу будут представлены еще три спортивные компании: испанская Joma оденет команду из Гондураса, американская Brooks предоставит форму для чилийской сборной, и, наконец, команда Северной Кореи выйдет на игровое поле в форме китайской Erke.