Для большинства мужчин пестрая одежда представляется весьма сомнительной, к большому сожалению для Кеана Этро. Этот модельер стремится разнообразить мужские цвета. Другие модельеры, в свою очередь, напротив, хотят сохранить традиционный мужской цветовой стандарт.

Мужчинам нравятся цвета. До тех пор пока они называются темно-синий или каменно-серый. Создается впечатление, что современное общество потеряло характер и индивидуальность, и с помощью темной одежды оно пытается «спрятаться в собственном страхе», жалуется итальянский модельер Кеан Этро. Марка модной одежды с его фамилией известна склонностью к ярким цветам и своими роскошными моделями. Этро находит единомышленников среди коллег, например, английского модельера Пола Смита и Агату Руис из Испании, которые тоже борются с мрачной мужской модой. Однако им противостоит возникший в просвещенном индустриальном обществе стандарт одежды.

Еще до наступления восемнадцатого века мужчины и женщины, по крайней мере, из числа представителей властвующей элиты, начали постепенно приближаться к этому стандарту. Тогда Европа оказалась под властью гражданских идеалов. Тщеславие и роскошь внезапно перестали соответствовать духу времени. Вместо этого пришла мода из низов. Дистанцируясь от дворянства, возвышающаяся буржуазия в качестве повседневного гардероба предпочитала одежду из простого сукна. При этом цвет одежды еще не утратил полностью своего значения, но в 19 веке он почти полностью исчез из мужского гардероба. Проявление цвета в одежде постоянно минимизировалось. В начале той эпохи еще оставались пестрыми жилеты, но вскоре приличное проявление цвета в одежде ограничилось самое большее галстуком.

Эпоха индустриализации породила новую элиту предпринимателей и новую социальную этику. Богатство и уважение теперь зависели не от унаследованного титула, а от личной активности. Работа отныне начала составлять содержание жизни. Цвета и украшения впредь стали считаться проявлением праздности.

Кроме того, намного легче одеваться в нейтральные цвета. Не нужно прилагать лишних усилий, подбирая подходящее сочетание из предметов одежды. Это экономит время. Сегодня в этом также видит основную причину цветовой сдержанности мужской одежды креативный директор модной гамбургской марки «Joop!» Дирк Шенбергер. И потом если в одежде используется что-нибудь пестрое, это может оказаться небезопасным с точки зрения соответствия хорошему вкусу. Шенбергер: «Немец может однажды надеть колбасный или горчичный цвет, поэтому я бы предпочел, чтобы он полностью отказался от этого».

Использование цветовой палитры без сомнения очень характерно для женской одежды. Большинство мужчин обычно опасаются показаться слишком женственными, полагает руководитель отдела моды мужского журнала «FHM», издающегося в Мюнхене, Лале Актей. Это связано с тем, что женщина по-прежнему могла наряжаться и в индустриальном обществе. Разумеется, чем больше она со своей стороны стремится выстроить серьезную профессиональную карьеру, тем выдержаннее у нее становится дресс-код, по крайней мере, на работе. Предстоящим летом мужчина теоретически имеет широкий выбор цветов в одежде. Ему предлагаются постельные тона, к примеру, от «Jil Sander», или четкие яркие цвета от «Burberry Prorsum», «Gucci», «Laura Biagiotti», «Thierry Mugler», а также неоновый, например от «Moschino». Конечно, в основном это спортивная одежда. Каким образом поведет себя неуверенный в данном выборе мужчина? Он должен выбрать цветные аксессуары, возможно ремень или ботинки, рекомендует Лале Актей, для того чтобы войти в цветной мир мужской одежды.

Цвета придают положительную энергию их носителю, не устает агитировать за свою точку зрения Кеан Этро. И мы не должны забывать, что с черным ассоциируются похороны. Подобным образом одеваются священники и могильщики.